【新零售】zara中国首家新零售概念店入驻上海 打造沉浸式购物体验

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    zara中国首家新零售概念店入驻上海 打造沉浸式购物体验

近日，西班牙时装品牌zara宣布与天猫携手合作，共同开启天猫超级品牌日，并打造zara全新零售概念店——上海时代广场旗舰店。9月27日，该店正式开幕。

据悉，这是zara中国首家新零售概念店，共有上下两层空间，以全新的科技化装饰展现了“wear future

时至未来”主题。门店外夺目的灯光及店内高科技互动体验装置，令人仿佛置身未来世界，以前沿化和科技化的沉浸式购物体验，构建了当代零售新概念。

这家店将售卖zara当季精选产品，以及特别推出的限定系列，该限定系列现已开通zara天猫旗舰店的预售服务。

另外，该店还提供了新玩法，只要下载最新版zara/手机淘宝的app，打开手机的蓝牙和定位功能，选择心仪的单品后，扫描单品上的条形码，便可以直接选择购买或试穿，如选择试穿，便可以直接前往试衣间，店员便会将衣服送过来。

创立于1975年的西班牙时装品牌zara，始终忠于其核心价值：美丽、简约、功能性、以及可持续性。2006年开始进入中国市场，在上海开出了第一家实体店，凭借快时尚的特性迅速跑马圈地。截至2017年财年末，zara在中国共开设店铺183家，仅次于在西班牙本土的店铺总数。

值得关注的是，在今年上半年公布的财报中，zara母公司inditex集团的业绩已经在大幅放缓，销售额同比增长3％与去年同期增长的11.5％相差甚远。业绩的增长放缓已为快时尚敲响警钟，为刺激业绩加速增长，inditex集团选择数字化和新零售为突破点来重新唤起年轻消费者对品牌的兴趣，并且在中国市场上全面开启了代言人路线。新生代实力派演员周冬雨、千禧一代人气演员吴磊成为zara大中华区品牌形象大使，试图用明星流量策略加快业绩的增长。

为庆祝旗舰店的开幕，在开幕前晚zara举办庆祝盛典，特别邀请到了新晋大中华区品牌形象大使周冬雨和吴磊，展现了zara品牌的全新风貌与时尚态度。吴磊表示“此次zara打造的极具未来感的新零售概念店令人震撼，迫不及待想要拥有每一件产品。”