【新零售】全国自有品牌发展不均 非食品类自有品牌潜力大

    全国自有品牌发展不均 非食品类自有品牌潜力大

“全家”品牌的快餐、“屈臣氏”品牌的化妆品、沃尔玛的“惠宜”、上海联华快客的“小q”、永旺的“特慧优”、联华超市的“优飨”……如今，你可注意到超市、百货店中的这些品牌？它们品质优良，但和同品质其他品牌相比，价格优惠了20-30％，它们就是自有品牌。

不过，中国自有品牌的平均市场占有率仍然维持在一个较低的水平，总体平均大约不到5％左右。相比发达国家平均30-40％以上的自有品牌市场占有率，中国自有品牌的发展还有巨大的差距。

日前，由上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（plsc）以及凯睿咨询共同编制的《2017中国自有品牌发展现状》报告出炉，该报告指出，经过了十几年的努力，中国的自有品牌将迎来腾飞期，自有品牌在中国的市场占有率会有很大的提升空间。

全球沃尔玛有19万种自有品牌

零售自有品牌产品指的是由零售企业从设计、原料、生产到经销全程控制的。这些产品由零售企业选定的供应商生产，使用零售企业自己开发的品牌，相当于零售业的oem。

公开资料显示，在英国，零售企业自有品牌占零售业销售额的30%左右,而美国自有品牌商品的销售额已经占到超市年销售额的40％。以美国沃尔玛为例，它在全球有40多个自有品牌，其中23个是全球性品牌，如“山姆精选”、“asda”等，涉及食品、服装、玩具等多个领域，拥有超过19万种商品。沃尔玛30％的销售额、50％以上的利润都来自自有品牌，很多自有品牌产品的销售额都进入所属品类的前三名。德国“阿尔迪”的自有品牌商品更是占到其整个销售额的90％以上，是其利润的最大贡献者。