【新零售】生鲜新零售两强争霸 未来的斗争戏份何在？

    生鲜新零售两强争霸 未来的斗争戏份何在？

生鲜电商经过了几波的起伏，市场上呈现了马云、马化腾“二马”两强格局：阿里的“一号工程”盒马鲜生、腾讯连续投资的每日优鲜。当然，如果从更宽泛的维度看，其实京东超市和天猫超市的生鲜品类也属于生鲜电商，不过玩法上由于还是老一套，因此在创新业态的维度看，还是盒马鲜生和每日优鲜更代表未来生鲜电商的发展趋势。

其实，在过去几年，倒闭反而是生鲜电商圈的持续热门话题，无论是名噪一时的美味七七还是其他，中小玩家在这个赛道上碰壁更多，留下来的很少很少。这与生鲜电商是高损耗的品类有关，另一方面则是缺乏实打实的创新和金主的持续加持。

而当有足够的创新能量去释放，有充沛的资金去投入，生鲜电商的命门也就被点破了。至少目前来看，虽然属于后来者，但是每日优鲜和盒马鲜生的入局，目前来看已经度过了黄金生死线，在可见的未来，生鲜新零售领域或将出现两强争霸局面。

“二马”格局已成

首先来看一组数据：1月26日，第三方数据机构trustdata发布了《2017年移动互联网数据盘点》报告，数据显示，2017年全年生鲜电商月新增用户集中在头部，以12月份为例，新增用户近50万，每日优鲜新增用户为23.6万，接近一半，盒马鲜生为7.3万，且从下半年开始月活用户增长明显。

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