【新零售】新零售圈地战不亦乐乎 国美等投入巨资打品牌

    新零售圈地战不亦乐乎 国美等投入巨资打品牌

日前，一场全球互联网公司和实体商业巨头之间最大的单笔战略投资引发业界震动。而其背后或正是在新零售竞争越发激烈的背景下，各巨头的合纵连横。看似未加入这场商业战的国美，也已在新零售布局上加快脚步。

近日，国美提出新目标，计划继续向四五线渠道下沉，同时在近两年进入“家·生活”业务拓展的成熟期，并提出2019年开始拓展到全品类和全行业，到2020年服务1亿中国家庭的目标。

不过，这场新零售之火已经从渠道烧到了品牌营销。在2018年“cctv国家品牌计划”中，除了传统的家电巨头，四大零售巨头均在榜单之列。在这场营销大战上，零售巨头们各有自己的新零售玩法。

新零售之战升级

走过转型的一年，2018年新零售已进入了“巨头之战”。先是腾讯入主永辉再投家乐福，随后腾讯等三大巨头投资约340亿元收购万达商业股份，开年连续的几宗交易无一不透露出一个讯号：“巨头之战”正在上演。

在“新零售”的背景下，各种企业的合纵连横已成为趋势。

互联网大佬们开始意识到回归实体的重要，开始寻觅线下合作伙伴，跨界融合。而在线上零售商不断向线下发展、渗透的同时，线下零售商也加速展开线上扩张，线下线上的合作方式也开始从业务合作、战略合作升级为资本合作。

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