【新零售】海澜之家6亿加码新零售 升级5500家为智慧门店

    海澜之家6亿加码新零售 升级5500家为智慧门店

2月6日，海澜之家发布公告称，公司拟募集资金30亿元，分别用于投资产业链信息化升级项目、物流园区建设项目以及爱居兔研发办公大楼建设项目。三者所用的募集资金分别为6.2亿、15.9亿和4.3亿。

其中，产业链信息化升级项目包括对门店信息化升级改造、供应商一体化信息平台建设和tm系统升级。

海澜之家表示，其将在截至2017年12月31日底的5,792家门店中选择5,500家门店进行“智慧服务系统”改造。同时，从直辖市/省会城市门店、2017年终端零售额超过500万元的门店及未来发展潜力较大的门店中选择1,000 家门店建设“精准营销系统”。

在海澜之家看来，目前门店的pos收银系统投入使用时间较早， 主要功能是收银和结算，与消费者之间互动性不足，不能提升消费者购物体验，也不能实现对消费者的精准营销，已经不能满足公司发展“新零售”、“智慧门店” 战略需要。

而门店作为渠道销售的终端，承担着流量入口、产品销售、信息收集以及客户服务等重要职能，对品牌的建立和推广意义重大。

随着市场竞争的愈加激烈，各大服装零售企业也愈加重视与客户的互动，不断通过门店的信息化建设提升服务水平，以提高客户满意度。