【新零售】新零售乱战 互联网巨头主导的“撒币游戏”

    新零售乱战 互联网巨头主导的“撒币游戏”

《三国》当中有一个很有意思的现象，那就是当魏蜀吴三者当中的两方出现问题时，另外一方总是能从中渔利。尽管如此，我们依然不能否认，三者都想要统一的事实。统一意味着战役的结束，胜利的一方能够独享天下归一的红利。这其实和当下的新零售乱战有着很大的相似之处。尽管马云在云栖大会上最早提出了“新零售的概念”，但是我们再看当下的新零售市场，并非仅仅只是阿里巴巴一家的游戏，很多企业都想要通过参与到新零售的战役当中，并希望能够从中分得一杯羹。

以腾讯、京东为代表的一线的互联网企业自不必说，腾讯联合几大互联网公司注资万达、京东不断资本加持大型商超都是他们期望能够获得新零售时代红利的主要表现。除了互联网巨头们之外，与新零售相关的领域也加入到了这场乱战之中，家装行业、物流行业、制造业等诸多行业都加入到了这场有关新零售的乱战之中。同群雄逐鹿的三国时代相同，他们也希望通过参与到新零售的战役当中，并从中分得一杯羹。

乱战之下透露着焦虑，新零售反映的是后互联网时代的彷徨。与其说，新零售时代的来临是电商时代发展的必然结局，不如说是互联网时代的红利获得者对于未来发展不确定性的一种焦虑。以阿里、腾讯、京东为代表的互联网巨头之所以会如此大规模地加注新零售，正是反映了他们对于未来发展不确定性的一种焦虑。如何在互联网红利消退的背景下继续保持领先优势，并盘活互联网时代积累下来的大商业，成为这些企业必须要考虑的重要课题。

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