【新零售】小程序会是万亿新零售市场的一张好牌吗？

    小程序会是万亿新零售市场的一张好牌吗？

去年年底的区块链，似乎透支了整个创投圈的舆情和心态，今年的投资市场显得格外的冷静，随着跳一跳、弹一弹和拼多多等多款应用的刷屏，围绕强势微信衍生的小程序，在这个时间节点被推向了“风口”。

从2017年1月9日微信小程序正式发布算起，仅一年多的时间，小程序已经生长出一个相对完整的生态，通过底层技术与微信流量入口双管齐下，深入到电商零售、社交、内容、交通出行、生活服务等各个生活场景。

据中国信通院产规研究所正式发布‘2017微信经济社会影响力研究’报告显示，到2018年初已有95%的电商平台接入小程序。

第三方统计平台阿拉丁小程序发布的《小程序生态白皮书》也显示显示，在综合活跃度top200的小程序中，零售类占比高达21%。

据中国信通院产规研究所正式发布‘2017微信经济社会影响力研究’报告提出，小程序积极培育社交电商，推动电子商务创新发展，到2018年初已有95%的电商平台接入小程序。

第三方统计平台阿拉丁小程序发布的《小程序生态白皮书》也显示显示，在综合活跃度top200的小程序中，零售类占比高达21%。

小程序的野心1、去中心化在传统经济中，商业模式是一种中心化体系。

在新零售的体系中，阿里巴巴提出了：“以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态”，“重构人货场”，将以往的“经验供货”、“分渠道场景”以及“模糊的消费者”，变成“数字化的消费者”、“按需智能供货”以及“无处不在的消费场景”。

更何况还有3亿“电商增量人群”(用“微信月活”减去“淘宝月活”得出的3亿用户)，他们不用淘宝，却使用微信，未来他们成为微信内购物使用者的可能性更大。

现在，社交电商正在向电商行业的主流方向靠近，如已经获得过3亿用户的拼多多已经成长为该领域的独角兽，另外阿里、京东等电商平台也在积极推进内容化战略，利用信息流、直播、短视频等形式探索社交模式，以留住更多的用户时间。

参与者的机会虽然小程序的天花板来自微信，未来有一定的不确定性，但是青山资本认为，这波红利对于创业者来说是一个契机，尤其是一些在经过小程序赋能之后，会出现质变的业态，比如工具类、占卜测试类、小游戏和电商零售类的应用。

在产品形态层面，目前现有的小程序渗透的领域远没有穷尽，还有更多可能的业态并没有做出让人眼前一亮的创新形式，其中有些非常适合由小程序切入，比如一些去中心化教育类、服务类以及连锁零售，逻辑上这些业态能够抛开美团、58、阿里等中心，直接与用户建立连接，不用再通过原有的中心化平台。

此外，一些用户的需求稍微有些复杂，刚好有线下的门店进行配合，频次不高、还未被微信生态改造的方向，比如家政保洁等，有一定的想象空间。

最后，细分的工具层面，低频刚需、刚需高频lite版应用其实也十分适合用小程序承载，比如提醒、笔记、相册、日历、占卜测试、查询机票汇率等，容易产生社交裂变传播的产品形式。

在线上流量枯竭的时代，小程序确实创造了不少“神话”，对于沉淀很多线上线下场景的微信来说，毕竟有场景才有形成生态的可能性，在这一点上，微信小程序可以成为腾讯的一张好牌。

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