【新零售】“一人经济”市场暗涌，2亿人群到底能玩出什么花样?

    “一人经济”市场暗涌，2亿人群到底能玩出什么花样?

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”2011年，日本经济学家大前研一出版了《一个人的经济：成熟市场也有大金矿》一书，提出了“一个人的经济”概念(即一人独自消费和体验，除了狭义的单身消费，还包括一个人独立消费的行为)。

就像歌词里唱到的那样，“我一个人吃饭、旅行，到处走走停停”，或者是“我要一个人去东京铁塔看夜景，我要一个人去阳明山上看海芋拍偶像剧”，高龄化、少子化和网络化连锁效应形成了一个巨大的“一个人经济体”，影响着每个人的生活，也带来全新的商机。

最近比较火的“空巢青年”，指的是远离故乡、亲人，单身且独自住房、独自在大城市奋斗打拼的年轻人距离大前研一的书出版，已经过去6年了，伴随着移动互联网和移动支付等大潮，我们身边的“一个人”越来越多，但他们却并不总是寂寞哀怨，反倒极为享受一个人的过程。

单身人群推动“中国版”一人经济实际上，早在2001年，《经济学人》就报道过“单身女性经济”概念，报道是这样描述“单身女性”的：她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。

而在波士顿咨询(bcg)与阿里巴巴共同发布的《2017中国消费趋势报告》中，中国社会已经迎来了有史以来最大的一波“单身潮”：目前中国单身人口数量已近2亿，相当于俄罗斯和英国全部人口的总和，其中35岁以上依然单身的人群比10年前上涨了4倍多，达到21%，约为5000万人。

为了让顾客一人食不孤单，海底捞会在对面座椅放一只熊就是这庞大的2亿单身人群，助推了中国版“一个人的经济”的发展，他们消费能力高，决策更加情绪化，对价格敏感度低。

当然，在大前研一的理解中，“一个人的经济”概念则更为宽泛，除了上面所说的、狭义的单身消费，还包括一个人独立消费的行为，如今很多已婚人士在没有配偶陪伴的情况下也可以享受个人空间、进行独立的消费决策。

从生活方式上看，包括独食、独住、独乐，因此有单身公寓、小户型、生活馆等地产和商业空间出现，其中，女性情趣用品销量增加11倍。

从服务上看，一人旅行正逐渐成为旅游业界的全新趋势，一人旅行在2014年占比为8.3%，2016年翻了近两倍达到15%。

此前有针对单身人士的调查显示，“不经考虑就购买奢侈品的比例占28.6%”。

一点资讯去年8月发布的《当单身撞见狗》大数据报告显示，单身族中男性占比高达73.4%，女性占26.6%。

据珍爱网2016年的调研显示，超过五成的单身男女月均可支配收入达3000元至5000元，近三成单身男女月均可支配收入达5000元至8000元，月均可支配收入达8000元以上的占10%，而在月均可支配收入超过8000元的人群里，单身女性的占比高于单身男性。

针对这部分人群的特征，大前研一在《一个人的经济》书中，也点出这个时代消费市场上的五大新趋势：一、新族群：“核心家庭”越来越少。

1、没有中间地带;2、一样人种百样米，消费者面貌更多元难测。

1、消费自主性高;2、极度要求便利，且善于多工作业、一心数用。

在一个人的生活中，为了消耗时间，移动电话、电视、相机、gps、随身音乐播放器、游戏机和电子钱币等电子产品，都成为他们的数字乐园。

商场随处可见的共享ktv在去年颇受资本追捧或许对于“一人经济”，不同人还有不同的见解，但总的来说，由单身人群推动的“一人经济”，就像大前研一的书名一样，是成熟市场的大金矿。

现在，不论是上学的、上班的、已婚的、单身的、有伴的、没伴的，每个人，每天都会一个人坐公交、看电影、逛商超、吃晚餐、上网…每个人都是”一个人的经济”使用者，也是贡献者。

所有人，不论是自愿，还是非自愿，都正在或者预备过“一个人的生活”：一面追求精致的享乐生活，一面精打细算地衡量物品的价值，解闷、独乐、省时、疗愈、限量成为热卖的关键词，形成贵的要独特，便宜的要超值的消费观。