【新零售】新零售进驻广州：盒马鲜生采用直营 超级物种推升级版

    新零售进驻广州：盒马鲜生采用直营 超级物种推升级版

记者近日获悉，阿里巴巴旗下“盒马鲜生”和永辉超市旗下“超级物种”两大新零售生鲜超市进驻广州在即。

对于这两家已在全国多地扩张多时的“网红”店，为何选择此时进入羊城市场，专家分析认为与广州成熟的商业氛围和较务实的消费习惯有关，这些新业态在拥有较成熟的经营和管理体系后才会正式踏足。

盒马鲜生：羊城首店选址天河曜一城作为阿里巴巴推出的高端生鲜超市，盒马鲜生同时具备超市、餐饮、便利店、菜市场和物流等功能。

截至2018年2月上旬，盒马鲜生在上海、北京、苏州、杭州、宁波、深圳、贵阳、成都和福州等九地开出了32家门店。

目前在智联招聘、拉勾网等互联网招聘网站上，盒马鲜生发布了运营总监、人事经理等岗位招聘信息。

在其中一份招聘简介上，记者看见这样的描述：“盒马，新零售业态的新生力量，依靠科技重构餐饮及零售产业链”，“以吃和吃的配套商品这一最高频品类为切入，套索一条立足本地，深耕供应链与物流配送，线上线下融合，主打会员心智的全新电商道路。

福州的本地化特色则更为彻底，在“盒马福州工坊”，主打粤式茶点及福州本地特色小吃。

目前，超级物种在全国11个城市拥有36家门店，分布在北京、上海、杭州、南京、扬州、福州、深圳、厦门、佛山、重庆、成都。

据记者了解，接下来超级物种在广州即将开出4~6家门店，目前已选定进行布局的门店位于天河区、白云区，其中地处中山大道中漫广场1层的门店预计将率先于5月份开业。

用户通过微信小程序、永辉生活app、yhshop自助收银机等多种方式在门店进行扫码购并自主支付省去排队收银的时间，也可以在家下单，门店覆盖3公里范围内最快30分钟送达。

面对“搅局者”冲击传统生鲜超市积极应对在两家新零售的标志性网红店针对广东市场的拓张之路上，不难发现一个共同点——都未将“爱吃”的广州作为首站，而是先在周边地区试点后再进驻。

对于这一情况，广东省流通业商会执行会长、广东省商业地产投资协会会长黄文杰，广东省商业经济学会会长、广东财经大学流通经济研究所所长王先庆教授等多位专家均认为，稍迟进入广州，与广州成熟的商业氛围和商会特点有一定的关系。

黄文杰说：“广州的商业成熟度比较高，竞争也相对激烈，对于一些新的业态来说，在广州这样一个比较务实的消费城市，企业进入广州会比进入其他城市更加慎重一些。

第二，拥有互联网基因，客户不仅仅停留在实体店，还包括了互联网的延伸与周边的客户，所以实际上销售数量、销售范围、消费者会更多，未来的竞争力也会更强一些。

他向记者透露，海珠区一个购物中心即将开业，传统超市和超级物种等都有去商谈入驻，后者给出的租金明显高于前者，而且也给业主提供了一个新卖点。

观望派王先庆认为，虽然盒马鲜生、超级物种均在其他一线城市有开设门店，积累一定的经验后才进入广州，但是这些以往的经验不一定适用于广州这个城市。

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