【新零售】营销开支和新零售建设成本大增 阿里说要用技术解决？

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    营销开支和新零售建设成本大增 阿里说要用技术解决？

超华尔街预期的业绩，却导致了阿里巴巴股价周四下跌近6%。

昨日晚间，阿里巴巴发布2018年第三财季业绩报告，营收连续7个季度增速超50%，达到破纪录的830.3亿人民币。按美国通用会计准则计（gaap），净利润为233.32亿元人民币（约合35.86亿美元），同比增长36%。

但阿里三季度毛利率连续三季度下滑至57.76%，核心电商业务调整后的ebita利润率也同比下降，这主要由于其主营电商业务的成本达到史上最高的350.8亿元人民币，包括销售及营销开支的大幅攀升以及新零售建设和改造花销增大。

毕肯证券学院联合创始人童红学在接受彭博采访时表示，“这些数据指标指向了电商公司获取用户的压力已经变得非常大。”过去一年，阿里与众多品牌达成合作，对其进行线上流量扶持和精准分发，投入巨大。以天猫的超级品牌日为例，阿里会借助自身资源和平台，帮助品牌进行营销和宣传，为旗舰店导流，届时在微博等首页都能看到广告投放。

根据此前野村证券中国互联网研究主管史家龙的展望，2017年以来，中国智能手机销量放缓，每月智能手机活跃用户的增长也已经放缓，这意味着线上流量增速显著放缓，互联网公司需要更多的营销费用来获得新用户，可能会导致公司整体的利润率下滑。