【新零售】来伊份欲借新零售突围 单店日销暴涨60倍

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    来伊份欲借新零售突围 单店日销暴涨60倍

不久前，良品铺子收到了来自证监会的反馈意见。而它的竞争对手三只松鼠，经历两次“中止审查”后，第三次进入ipo排队名单。

两个零食巨头的招股说明书中，不约而同地提到，募集资金用于线上线下全渠道建设。

“零食第一股”来伊份也在求变。这家有着近20年历史，深耕线下的企业，开始在线上发力。甚至遇到大促，从公司董事长、总裁开始，公司高层都会轮番上直播、当网红。

今年天猫双11，来伊份首次尝试线上引流至线下，近1200家智慧门店吸引超过20%的新客群，部分店铺日均销售环比增长近30倍，截至11月11日23:59累计发送包裹近39万个。

极高的转化率让来伊份感受到了新零售的威力。坐拥2600多家门店的来伊份无疑是“线下零食之王”，但因种种原因错过电商红利，目前电商业务占比约为10%。打通线上线下的新零售，给了它一个全渠道超车的机会。

双11的“惊喜”

杭州来伊份亲橙里店的导购们还记得两个月前，由天猫双11带来的“惊喜”。

那天，尽管下起了雨，但结账的长队仍从来伊份的收银台蜿蜒至门外，有人还撑起了伞。为了分流，亲橙里的物业人员甚至在来伊份门口贴出一份告示，提示消费者其他店铺也可享优惠。

由新零售带来的爆发超出来伊份的想象。来伊份运营发展系统副总裁冯轩天透露，这是来伊份首次尝试线上领券、线下消费。蓄水仅20日，双11当天，部分门店的销售环比增长近30倍，其中，亲橙里店的当日销售额比平常暴涨60倍。