【新零售】促销11分钟就预售8000张床垫，今年双十一“大黑马”来了！

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    促销11分钟就预售8000张床垫，今年双十一“大黑马”来了！

10月20日凌晨，2018年双11大促预售模式全面开启，仅一天时间，各品类预售冠军纷纷浮出水面，床垫类目预售冠军发生了易主，不再是喜临门和雅兰，而是芝华仕。芝华仕自开始预售11分钟就以8000张床垫的惊人数量一举夺魁，成为今年度床垫行业的一匹大黑马。

长期以来中国床垫行业处于“大市场小品牌”的困局，至今很难说出谁就是消费者心目中的大品牌，更多的是处于行业品牌向消费者品牌转型升级期。

从行业来看，依旧是群雄混战以及洋品牌和民族品牌拉力战发展阶段。然而随着互联网新零售、产业新思维的介入，这一切都在快速巨变。

互联网新零售加快消费品牌普及

纵观中国床垫市场近40年缓慢发展，很多人会归根于产品低频消费特性使然，其实在笔者看来是消费者认知度不足和消费信息不对称造成。

当下，床垫市场品牌众多，同质化严重，不同品牌的床垫价格跨度之大令人震惊，奢华装饰的迷惑，夸大其词的广告效果，销售人员的过度“包装”，这些都是消费者在选择床垫时经常遇到的疑虑。

而这些消费疑虑随着互联网新零售的快速崛起，消费者可以在天猫、京东等大型线上购物平台进行产品比价和获取更多的产品知识，更重要的是可以直接看到用户使用效果的口碑评价，让整个床垫的选购过程更加透明和便捷。