【新零售】促销11分钟就预售8000张床垫，今年双十一“大黑马”来了！

    促销11分钟就预售8000张床垫，今年双十一“大黑马”来了！

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10月20日凌晨，2018年双11大促预售模式全面开启，仅一天时间，各品类预售冠军纷纷浮出水面，床垫类目预售冠军发生了易主，不再是喜临门和雅兰，而是芝华仕。

詹骏飞指出，今年8月敏华控股与天猫在新零售方面达成了战略合作，正式全面拥抱互联网新零售，利用阿里的大数据来洞察消费者的痛点，而床垫的消费者最大痛点就是好产品价格虚高，此次芝华仕床垫直击这个痛点，结合大数据分析，并利用敏华控股全球领先的研发能力和生产规模，研发了一款面料杀菌、独立袋装睡眠互不干扰、含有天然乳胶的高品质舒适床垫，并按市场上35%的售价来定价销售，普及芝华仕床垫的高品质和高性价比特性。

根据2017年顾家财报显示，顾家床垫实现了36%的增长，出货额达到8.8亿元。

而此次芝华仕双11的床垫预售行动，更像“小米模式”的床垫延续版，彻彻底底地在床垫行业发动价格革命，还消费者一个公道真实的床垫价格，11分钟预售8000张的行业奇迹就是最好的证明。

根据敏华控股公布的2018年财年报告，芝华仕床垫的增速达到89.5%的高速增长，如此高增长正验证芝华仕床垫的发展新思维无疑将成为行业主导。

床垫行业的转型升级必将造就更多消费者的美好生活，床垫市场需要更多像芝华仕床垫这样有担当的企业来推动产业变革，让产业资源更加集中，形成头部企业，提升产业效率，规范床垫市场的健康发展，还消费者大众一个真实公道的产品价格和健康舒适的产品品质。

大家居战略加剧行业洗牌床垫行业近40年的发展，前有洋品牌的“入侵”，后有跨品类企业的不断加入，而最有看头的是敏华控股和顾家家居两大软体巨头的加入，让整个床垫行业洗牌效应加剧，品牌集中化更加明显。

此次芝华仕床垫双11预售的惊人爆发，正在宣告行业进入了头部企业竞争时代，敏华控股通过大力扩大床垫品类的市场占有率，进一步巩固了软体大家居的龙头老大地位，而床垫品类的强劲增长必将成为其未来大家居战略的新亮点和新动力。

由此可见，在互联网新零售、产业新思维和大家居战略的推动下，床垫行业迎来了前所未有的大变革，以喜临门和雅兰为代表的床垫传统优势企业，正面临着以芝华仕为代表创新力量的大家居企业冲击和超越。