【新零售】良品铺子莫俊：如何利用个性化营销来玩新零售？

    良品铺子莫俊：如何利用个性化营销来玩新零售？

在双12前夕，我们来到武汉与良品辅子进行了拜访。在新零售大潮涌现的今天，零售企业如何利用数据化进行营销是一个大命题。

没有用户行为的数据化和更多维度的数据节点，那么利用数据化营销进行个性化营销是不大可能实现的。

新消费时代，90后用户越来越个性化，也越来越具有鲜明消费主张，所以这也就越来越需要发挥更多维度的数据来进行精准的数据营销。

良品铺子这家武汉本土的新零售品牌显然也需要更多工具的辅助来帮助其更好的在新零售时代打通线上、线下的业务体系。

新零售时代，多层次、多行为、多标签的用户数据对于现在的零售商越来越重要，但是另一方面，随着数据不断累积，如何打通数据关联性，构建多元用户的消费场景，利用场景驱动去主动挖掘用户的消费需求正在成为每个新零售商必须思考的问题。

新消费内参深度对话了 良品铺子莫俊数字化副总裁，与她深度畅聊了新零售时代良品铺子用数据做到对用户个性化营销。以下为良品铺子数字化副总裁莫俊口述：

用数据挖掘新场景来做新零售

口碑对于我们商家的价值其实在数据赋能和场景挖掘，主要依靠的是它的18大营销工具，这些工具能帮助我们对用户形成更有效的营销。

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