【新零售】恋装家居：新零售渠道会给建材行业带来持续收益吗

    恋装家居：新零售渠道会给建材行业带来持续收益吗

今年的“双十一”大体看来，各家建材企业的活动形式有两个特点：一、线上、线下结合，“双十一”折扣活动和线下促销形式雷同。

二、40个家装家电品牌集合促销，建材品类之间的合作电商化，似乎是“整装”的扩大化发展。

2017年引人瞩目的“双十一”已经落下了帷幕，据网易家居不完全统计，各大家居企业：索菲亚、欧派、pingo国际、东鹏、诺贝尔、九牧、老板电器、方太、大自然、箭牌、爱空间、尚品宅配、维意定制、马可波罗、梦天木门、家装e站、toto、皮阿诺、左右沙发、欧普照明、林氏木业、全友家居、tata木门、生活家装饰、慕思、罗莱lovo、梦洁等等品牌实现单日成交额过亿，晋升“亿元俱乐部”。

总体来说，现在很多知名建材品牌实现销售额破亿似乎不难，在这些居高不下的销售额背后，除去轻件产品的领域，其他领域真实的“繁荣”情况仍然有待探究。

“双11”的到来，对于各类生活快消品企业来说，是一轮新的风暴，不少商家摩拳擦掌。

记者走访多家建材商家发现，尽管大多数企业总公司都已经“触网”许久，在包括天猫、京东等平台上均有销售，但在各地经销门店，线下销售仍然是主要的销售方式。

很多建材知名品牌的全国总部对电商领域十分重视，很早就建立起了o2o的营销模式，只是这个模式还存在一些问题，目前还有很多细节需要完善。

除去属于轻件的床上用品领域，同样的道理在其他家居行业上同样适用，比如瓷砖、木地板、橱柜、门窗等品类的家居产品。

有市民提到，“一些不确定需求数量的贴墙瓷砖，买多了浪费，买少了不够用，再补进都是很浪费时间的，我们宁愿多花点钱到门店去买，售后服务也有保障。

对建材行业而言，今年3月住建部发布《“十三五”装配式建筑行动方案》，装配式建筑、精装房、互联网家装、整装这些形式在影响家居建材的市场格局，尤其是主材方面，在未来会更多的和房子整体出售。

线上渠道＋线下零售端、为地产商提供服务、与家装公司的合作，将成为家居建材行业驱动国内市场份额增长的三驾马车。

——恋装家居多渠道发展，踏实布局全国恋装家居线上渠道与全国线下门店同步着手，构筑起自己的新零售蓝图：“线上服务中心”在家装平台为门店导入客流量，丰富的营销内容和在线服务，满足用户的互动体验，并快速链接到全国线下门店服务。

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